순위가 떨어진 원인이 링크인지 사이트 이전 문제인지 헷갈린다면, 리뉴얼 때 순위를 지키는 방법도 함께 확인해 보세요.
PREVIOUS ARTICLE홈페이지 이전·리뉴얼 후 검색 순위 지키는 SEO 체크리스트홈페이지 이전·리뉴얼하면 검색 순위가 떨어질까?검색 순위가 갑자기 내려가서 서치콘솔을 열어봤더니, 처음 보는 사이트들이 우리 홈페이지로 링크를 잔뜩 걸어두고 있다. 도박, 성인, 읽을 수도 없는 외국어 도메인까지. 이런 화면을 캡처해서 보내주시는 분들이 꽤 있습니다. 첫마디도 거의 같습니다. "이거 다 지워야 하는 거죠?"
결론부터 말씀드리면, 대부분은 지우지 않아도 됩니다. 구글은 스팸 링크 상당수를 스스로 걸러내고 순위 계산에서 빼버립니다. 급하게 손대기 전에 정말 문제가 되는 링크인지부터 가려내는 게 순서입니다.
스팸 , 먼저 볼 5가지
1) 서치콘솔에서 외부 링크부터 확인하기
왼쪽 메뉴에서 '링크'로 들어가면 외부 링크 항목이 있습니다. '상위 연결 사이트'를 펼치면 어떤 도메인이 우리 사이트를 가리키는지 보이고, 전체 목록은 내보내기로 받아두면 정리하기 편합니다.
유료 분석 도구로 보면 숫자가 훨씬 크게 나오기도 합니다. 그렇다고 놀랄 필요는 없어요. 도구마다 수집 방식이 달라서, 판단 기준은 구글이 실제로 인식한 서치콘솔 목록으로 잡는 게 맞습니다.
2) 정상 링크와 스팸 링크 구분하기
하나씩 들여다보면 생각보다 금방 갈립니다. 업종과 아무 관계 없는 도박·성인 사이트, 링크만 수백 개 늘어놓은 페이지, 며칠 사이에 한꺼번에 생긴 링크는 의심해볼 만합니다. 반대로 거래처 사이트나 지역 커뮤니티, 기사에서 걸린 링크는 오히려 도움이 되는 쪽이고요.
애매하면 그냥 두세요. 괜히 좋은 링크까지 같이 쳐내는 게 더 손해입니다.
3) 링크보다 사이트가 뚫렸는지 먼저 보기
실무에서 의외로 자주 만나는 경우가 있습니다. 외부 링크 문제인 줄 알았는데, 들어가 보면 우리 사이트 안에 도박 광고 페이지가 몰래 만들어져 있는 겁니다. 오래 방치한 플러그인이나 관리자 계정이 뚫리면 이런 일이 생기고, 스팸 사이트들이 그 페이지로 링크를 걸어대니 겉으로는 백링크 문제처럼 보입니다.
구글에서 site:우리도메인으로 검색해 만든 적 없는 페이지가 뜨는지 확인해 보세요. 뜬다면 링크 정리보다 보안 조치가 먼저입니다. 이 부분은 홈페이지 유지보수 체크리스트에서 다룬 보안 점검과 그대로 이어집니다.
4) 은 꼭 필요할 때만 쓰기
구글에는 특정 링크를 계산에서 빼달라고 요청하는 '링크 부인' 도구가 있습니다. 텍스트 파일에 domain:스팸도메인.com 형식으로 한 줄씩 적어 올리는 방식인데, 구글도 대부분의 사이트는 이 도구를 쓸 일이 없다고 안내합니다.
써야 하는 상황은 꽤 분명합니다. 서치콘솔 '보안 및 '에서 부자연스러운 링크로 조치를 받았거나, 예전에 링크를 사들인 이력이 있어 정리가 필요한 경우 정도입니다. 새 파일을 올리면 이전 목록이 덮어써지니 기존 목록에 이어 붙이는 식으로 관리해야 하고요. 참고로 네이버 서치어드바이저에는 이런 기능이 따로 없어서, 네이버 쪽은 수집 상태와 사이트 구조를 챙기는 편이 현실적입니다.
5) 정리한 뒤에는 조급해하지 않기
링크를 부인했다고 다음 날 순위가 돌아오진 않습니다. 구글이 해당 페이지들을 다시 수집하면서 조금씩 반영하기 때문에 몇 주에서 몇 달은 봐야 합니다. 그 사이에 파일을 자꾸 바꾸면 흐름만 꼬입니다.
순위가 떨어진 원인이 정말 링크였는지도 한 번 더 따져봐야 합니다. 리뉴얼하면서 주소가 바뀌었는데 리디렉션을 빠뜨린 경우도 겉모습은 거의 똑같거든요.
지우는 것보다 가려내는 게 먼저입니다
스팸 백링크는 보기만 해도 불쾌해서 손부터 대고 싶어집니다. 상담에서도 목록을 통째로 넘기며 전부 정리해달라는 요청이 제일 많고요. 그런데 막상 확인해 보면 순위를 흔드는 건 그중 일부고, 더 자주 걸리는 건 사이트 내부 보안이나 검색 구조 쪽이었습니다.
순서만 지키면 됩니다. 서치콘솔로 확인하고, 해킹 여부를 보고, 직접 조치가 있을 때만 부인 파일을 쓰는 것. 이 정도면 대부분 정리됩니다.
우리 사이트의 링크 상태나 순위 하락 원인을 판단하기 어렵다면 로코즈디자인 서비스 안내에서 검색 진단 범위를 확인하시거나, 의뢰하기로 사이트 주소를 남겨주세요.